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近日，第28屆中國國際廣告節(jié)在廈門鷺島舉辦。太極藿香正氣口服液整合營銷案例脫穎而出，斬獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2021年度整合營銷金獎，充分體現(xiàn)太極藿香正氣口服液品牌塑造的行業(yè)認(rèn)同度。
開創(chuàng)正氣品類新賽道
“海陸空”立體深度傳播
2020年太極集團正式牽手鳳翔傳說，雙方圍繞太極藿香正氣液啟動品牌升級工程，以做大品類增量為出發(fā)點，開創(chuàng)了“正氣”品類新賽道，提出“要正氣，選太極”的品牌口號。兩年來，企業(yè)圍繞“正氣”賽道布局，從核心戰(zhàn)略市場出發(fā)，進(jìn)行品牌“海陸空”立體深度傳播，并致力于工商共建，品牌共贏，以“太極正氣行”IP持續(xù)開展雙品牌推廣，開創(chuàng)了大健康新營銷模式。在近兩年疫情逆勢之下，太極藿香正氣液銷量高處再出發(fā)，連續(xù)兩年增長率超30%，成為廣受消費者和終端喜愛的超級單品。
品牌跨界聯(lián)動
以國潮新營銷擁抱Z世代
今年秋冬季，太極藿香正氣液更是創(chuàng)新跨界火鍋圈，聯(lián)合泉源堂連鎖藥房、鋼五區(qū)小郡肝火鍋品牌，在抖音平臺發(fā)起國潮味的“火鍋英雄挑戰(zhàn)賽”，以國潮新營銷擁抱Z世代?；顒觿倓偵暇€就迅速出圈，抖音#火鍋英雄挑戰(zhàn)賽#相關(guān)話題短短時間就實現(xiàn)了1億多次曝光。太極藿香正氣液配火鍋正成為年輕人朋克養(yǎng)生新時尚，讓他們在盡情享受美食的同時，也能呵護(hù)腸胃健康。
中國國際廣告節(jié)是我國廣告行業(yè)極具影響力的盛會之一。作為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的廣告主獎評選，廣告主獎旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準(zhǔn)確地了解廣告主在營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域中的積極推動作用。同時，該獎項也是對企業(yè)和廣告主為廣告行業(yè)發(fā)展所做努力的肯定。
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